微信营销3.0时代：内容为王，讲好故事

这是因为，在微信中，关注我们的每一个用户都是实实在在有血有肉的真实用户，他们不是微博里的“僵尸粉”。也就是说，我们推送的微信内容有至少90%的人会看到。如果我们的内容“不讲究”,关注我们的用户从我们这里得不到任何价值，那么，终有天，他们会毫不犹豫地取消关注。

只有那些重视内容、会讲故事的微信公众号，才能赢得人们的关注。近几年，白酒市场持续低迷，除了领军的茅台、五粮液仍然保持着较高的销量之外，二线、三线的品牌普遍销量不佳。然而，作为传统酒品，一款每瓶售价只有20元的白酒品牌—江小白，却像一匹黑马一样出现在白酒市场上，公司年销售额连年逆势增长，销售额很快就达到了一年3亿元。江小白之所以能异军突起，正是  因为它在营销时善于用酒讲故事。江小白的海报文案，值得所有营销者学习。

2017正值重庆直辖20周年，江小白联合民谣音乐人张晏铭，打造了城市N《你好，重庆》。简短的M里讲述了六对普通人在这  座城市发生的故事，有男欢女爱，有理想碰撞，有重游故乡……说  它俗气吧，这又是生活，看着看着就能让人感慨万千。除了M,江  小白还出了一系列情怀满满的重庆主题海报和重庆主题酒包装，文案和海报都非常走心。

除了令人眼前一亮的海报文案，江小白还别出心裁地推出了重庆味道瓶"。重庆的地标建筑和江小白瓶身搭配，就算人们从来没有去过重庆，也能从中体会重庆风味、欣赏重庆建筑。

2017年，江小白又联合“见字如面”,发布了一系列令人感动  的海报文案。在这些文案里面，几平每个人都能找到自己的影子。

这些走心的文案，切切实实地击中了用户的情感痛点，让白酒成为情绪释放的渠道。

在微信营销3.0时代，我们可能不需要多么犀利的文笔，但定要逻辑清晰。一篇文章要有一两句话能够打动用户，能触及用户心中最柔软的角落。文风上也要有所讲究，幽默的语言风格能够激发用户的阅读兴趣，严肃沉稳的语言风格能够营造出一种“高端大气、上档次”的感觉，当然，具体运用哪种文风，要根据营销主体选择。比如，如果你是开茶楼的，在文案中可以多用一些清新典雅的诗词；如果你是销售玩具的，那么选择通俗易懂、活泼有趣的文风会更加吸引人。

所谓“内容为王",内容的选材是非常重要的。具体来说，微信内容选择什么样的素材要根据个人特长和营销主体来确定，除此之外，我们还要把握以下两点。  首先，要注重内容的实用性和趣味性。尤其在生活压力越来越大的今天，闲暇之余读一些有趣，实用的知识，不但能够增长见识，还能给自己带来快乐。

   其次要注重内容的多多元性。微信营销主题如果非常单调，就会显得有些干涩，而且广告痕迹太明显也会引起用户反感。应此，微信内容应该适当多元化，内容不能太多，太复杂，否则就会淹没营销主题。